В Астраханской области нет единой государственной информационной политики

Фото: astrakhan.site

Очень широко распространились подробности скандала, произошедшего на днях с участием сотрудницы пресс-службы министерства здравоохранения Астраханской области Анны Любезновой. В этих информационных сообщениях, которые публиковали кому не лень, от местных СМИ до федеральных, не говоря о социальных сетях, было много жестокой правды. Хотя и ошибка затесалась: насколько мне известно, Любезнова пресс-службу минздрава не возглавляла никогда. Но я сейчас не о скандале, а о его причинах.

Напишу, что, на мой взгляд, привело к подобному происшествию, которое очень серьезно ударило по репутации министерства в частности и правительства Астраханской области в целом. Удар был ощутимый, однако, полагаю, из-за объема информации он скоро нивелируется. Хорошими новостями, например. Их будет в достаточной мере, чтобы все поскорее забыли о произошедшем. Теперь о причине. Вот она, и касается исполнительных органов власти Астраханской области. Муниципальное образование «Город Астрахань» ни при чем.

Полное отсутствие в Астраханском регионе единой государственной информационной политики.

А ведь она, как ни удивительно это звучит, была. До 2004 года, до момента, когда губернатором стал Александр Жилкин, и на смену администрации области с ее начальниками департаментов пришло правительство региона с министерствами и агентствами. При губернаторе Гужвине вся информационная политика была сосредоточена в руках его пресс-секретаря Алены Губановой.

Она решала, что, где и когда о губернаторе будет опубликовано, что же касается администрации в целом, то и здесь был неусыпный контроль. Хотя, конечно, некоторые особо пронырливые и пытались действовать в обход нее. Как бывшая «прима» ГТРК «Лотос» Людмила Егоркина. Та всегда желала лично общаться с губернатором, когда ей вздумается. Но такие попытки Губанова обычно пресекала. Потому весь информационный поток шел через нее и ее пресс-службу. Хотя стоит отметить, что в ту пору, надо сказать, поток этот был весьма скудный: у ведомств пресс-секретари отсутствовали.

После 2004 года постепенно ведомства стали обзаводиться так называемыми специалистами по связям с общественностью или пресс-секретарями (у кого как). То есть людьми, которые должны нести в масс-медиа информацию о деятельности ведомства, поддерживать его положительный имидж и стараться сгладить посредством общения со СМИ (с годами к ним добавились пользователи социальных сетей) негативные моменты.

Увы, но в Астраханской области профессии пресс-секретаря (специалиста по связям с общественностью в более широком понимании) нигде и никогда не учили. Да и сейчас все потуги в этом направлении, предпринимаемые разными учебными заведениями, смехотворны. Профессионалов не готовят. По этой специальности точно, да и по журналистике тоже. Из стен вузов выходит такое «сырье», которое ни статьи написать, ни интервью взять, ни аудио- и видеосюжет сделать не умеет. Зато может много постить чушь в интернете. Если не лень, конечно. Многим и это безразлично. Лишь яркие единицы остаются в профессии. Но их так мало!!!

Так где было ведомствам взять профессионалов? Некоторым откровенно повезло, к ним на работу пришли опытнейшие люди, прекрасные специалисты своего дела. Как, например, Елена Лысенко (минкульт), Светлана Прищенко (минстрой) и другие (да простят меня те, кого не упомянул). Но в подавляющем большинстве министерства и агентства Астраханской области брали на работу выпускников факультетов журналистики (чаще всего АГУ, конечно же), которые через пень-колоду учились пресс-релизы сочинять, а уж про остальное и говорить не хочется.

Некоторые чему-то научились, став действительно интересными журналистами и пиарщиками. Но многие так и остались «волнистыми попугайчиками», которые только и умеют, что чирикать в СМИ высказанное руководством. Типа «сегодня в министерстве N состоялось мероприятие, посвященное...» и «началась работа по реструктуризации и оптимизации процессов». Много таких сегодня, ох как много. Причем некоторые уже который год свои места тепленькие занимают. Хотя журналистами их язык не поворачивается назвать. Но обросли знакомствами, связями, набрались гонору и считают себя пупами земли. Как же! Столько лет «в профессии»!

Это половина проблемы. Но, возвращаясь к главной причине. Почему нет единой политики? Потому что никто просто не думает о том, чтобы ее формировать. Кто ведает имиджем губернатора? Его пресс-служба. Вице-губернатора? Его пресс-служба. Министерств? Их пресс-службы. Кто ведает деньгами на СМИ? Если речь идет о регионе в целом и, опять же, губернаторе, — агентство по делам печати. Если речь идет о ведомствах — они сами. Каждое в меру своих финансовых возможностей.

Что в итоге? Полный бардак! Об уровне профессионализма пресс-секретарей я уже сказал, но что насчет финансово-организационной стороны? О, здесь ситуация еще хуже. Те ведомства, что побогаче, да где руководство более продвинуто в плане PR, есть целые пресс-службы. Как в упоминавшемся минздраве. Те, что победнее деньгами и умом поскуднее, там в штатном расписании такой должности, как «пресс-секретарь», вовсе нет. Вместо него — «специалист по связям с общественностью». «Промокашка», по сути. На него валят все, что можно и нельзя: пресс-релизы, выступления руководства, объявления на сайт (и вообще его весь тянуть на себе, включая размещение нормативных документов и прочее). Платят при этом гроши, порядка 15 000 рублей. Хотя, надо признать, это средняя зарплата пресс-секретаря (не считая начальников) в ведомствах регионального правительства.

Вот и выходит, что каждое ведомство само по себе. Одни релизы пишут каждый день практически, полновесные и зачастую интересные (вновь упомяну минздрав, у которого, благодаря руководителю пресс-службы, работа поставлена на «отлично»). Другие — раз в месяц нацарапают что-нибудь неудобоваримое, аж оторопь берет. И никому они не подчиняются, кроме своего руководства. А там... Кто в лес, кто по дрова. Одним нужно ежедневное наполнение сайта, другим — речи для выступлений, третьим... да вообще по барабану, чем этот «писака» там занимается.

Так кто руководит информационной политикой Астраханской области? Регионом — губернатор. Правительством — его председатель. Ведомствами — их начальники. А тем, как позиционируется регион в масштабах страны и мира (да-да, не смейтесь), то есть единой для субъекта информационной политикой? Может, пресс-секретарь губернатора? У него задачи пиарить «первое лицо». Несколько лет управление, кстати, называлось «управлением пресс-службы и информационной политики». Потом заменили на «информации». Видно, политику решили передать другим людям (каким, интересно?).

У остальных ни полномочий на это, ни денег. Картина маслом: все разбрелись по своим теплым закоулкам и старательно трудятся на общее благо. Как Лебедь, Рак и Щука из известной басни.

Должностные инструкции у пресс-секретарей разные. Финансирование разное, зарплаты разные (в большинстве — крошечные). Единой кадровой политики в их отношении нет. Повышения уровня профессиональной компетенции в виде семинаров, тренингов и прочего нет. Единого кодекса поведения, дабы не случалось подобное, как с Любезновой, нет.

Кто будет спорить с тем, что необходим единый регламент в отношении пресс-секретарей? Как в крупных корпорациях, где есть такой регламент, в котором все прописано, что можно говорить и когда, а что — запрещено под страхом увольнения. Никто, надеюсь, не станет спорить, что администрация Астраханской области — это, по сути, корпорация? Не говоря уже об отсутствии бренд-бука. Потому каждое ведомство лепит информацию и изображения с видео, как и куда попало.

Зато сегодня есть «ура-ура», наклейки с брендом Астраханской области, советники, блогеры и прочее. Кто в лес, кто по дрова, и всем на все наплевать. Потому что каждый старается сохранить свое тепленькое местечко, заботы государственные слишком большой «геморрой», где славы не снискать, а вот по шее от начальства — сколько угодно.

Константин Гаранин, специально для сетевого издания Astrakhan.Site

 
По теме
 
В результате проведенного внепланового систематического наблюдения  в отношении МУП «Типография» МО «Ахтубинский район» – учредителя телеканала «Ахтубинск ТВ»,
20.07.2018
 
О привлечении к административной ответственности Администрации муниципального образования «Икрянинский район» Астраханской области за размещение несанкционированной свалки - Astrakhan.Site Фото из Интернета #жкх #экология О привлечении к административной ответственности Администрации муниципального образования «Икрянинский район» Астраханской области за размещение несанкционированной свалки Управлением
20.07.2018
Накануне посетительница частного зоопарка попыталась убить животных, предложив им яблоки с лезвиями, рассказал на своей странице в социальной сети директор Олег Никулика.
20.07.2018
Которого осужденный застрелил из охотничьего ружья Енотаевский районный суд Астраханской области признал виновным в убийстве 42-летнего местного жителя, сообщает следственное управление СКР по региону.
20.07.2018 Газета Волга
Астрахань избавят от опасного наследия АЦКК – «торфяников», которые нельзя тушить водой - Губернатор Один из важных пунктов федеральной программы по оздоровлению Волги, в которую активно включилась Астраханская область, – ликвидация объектов, которые наносят непоправимый вред экологии.
19.07.2018 Губернатор
День семьи, любви и верности не случайно отмечается в день памяти святых Петра и Февронии Муромских, которые в русской православной традиции являются покровителями семьи и брака, хранителями домашнего очага и любви.
20.07.2018 Приволжская газета
Являясь одним из основных институтов общества, первой ступенью социализации человека, семья развивается и видоизменяется вместе с окружающим миром, по-своему реагируя на требования времени,
20.07.2018 Приволжская газета
На стадионе села Началово 8 июля прошёл один из самых любимых и близких для нас праздников — День рыбака, подготовленный и проведённый коллективом МКУК «Анютино» Началовского сельсовета.
20.07.2018 Приволжская газета
Мы недавно уже писали о том, что все ценные и интересные инициативы на благо приволжан принимаются и поддерживаются руководством района и депутатами Думы Астраханской области.
20.07.2018 Приволжская газета
Провести Открытое первенство Приволжского района по вольной борьбе было давней мечтой тренера клуба “Бастион” из села Началово, мастера спорта Эльдара Кушекбаева.
20.07.2018 Приволжская газета
Разметка обновлена на всем его протяжении На Трусовской стороне Нового моста в Астрахани завершены работы по обновлению дорожного покрытия, сообщает пресс-служба городской администрации.
17.07.2018 Газета Волга