Грантовый конкурс «Музей 4.0» проводился в 2018 году впервые и, по словам Генерального директора Благотворительного фонда Владимира Потанина Оксаны Орачевой, является новым этапом работы по поддержке культурных инициатив.
На конкурс поступило 468 заявок, 50 из них вышли в финал, 15 экспертный совет конкурса определил как победителей. Среди них обладателем гранта в номинации «Сетевые партнерства» стал проект «Люблю жить!» Дома-музея Б.М. Кустодиева, филиала Астраханской картинной галереи (руководитель проекта - Марина Емелина).
Название проекта связано со словами Бориса Кустодиева, уроженца Астрахани, художника с мировым именем. Проект направлен на работу с людьми с ограниченными возможностями здоровья и призван решать творческие, культурно-просветительские и социальные задачи.
Партнерами музея в проекте выступают Государственное автономное учреждение Астраханской области «Многопрофильный социальный центр «Содействие» (директор Юлия Темендарова), Астраханский Технопарк «Фабрика» (генеральный директор Нармина Велиева), интернет-портал DVOR.MEDIA (главный редактор Наталья Туйгунова), Кинешемский музейно-просветительский центр имени БМ. Кустодиева (руководитель Андрей Смирнов), художники-педагоги из Астрахани, Ахтубинска, Москвы.
По мнению директора Астраханской картинной галереи Ирины Перовой, объединение ресурсов различных институций позволит актуализировать проблему социальной адаптации людей-инвалидов, разработать новые для региона практики их поддержки через творчество как основу позитивного отношения к жизни, способствовать продвижению в обществе гуманистических ценностей.